El Desafío

Nuestro cliente Fundación Arcor desarrolla, todos los años, una campaña de comunicación vinculada a la importancia del movimiento y la actividad física para el desarrollo integral de niños y niñas. En 2017 nos propusimos cruzar una frontera: pasar de la sensibilización, a la acción. No quedarnos sólo en comunicar, sino aceptar el desafío de brindar herramientas. Así nació Requetemuevete.

Estrategia

Desarrollamos un juego de mesa inédito, con contenido vinculado a actividad física y alimentación saludable. Debía cumplir algunas premisas: distribución gratuita, fácil de armar y de jugar en cualquier contexto socioeconómico. Trabajamos un micrositio de campaña, con los descargables del juego y una estrategia de difusión digital (spot publicitario + contenido viral en redes).

Resultados

Al día de hoy, el juego cuenta con +6.000 descargas desde el micrositio. Además, se desarrolló una versión «gigante» que recorrió 16 ciudades argentinas, dando oportunidad a 16.000 niños de jugar y divertirse. Esta campaña ganó el premio EIKON 2018 a la Sustentabilidad en Educación, categoría regional (Argentina, Chile y Brasil)